Pendant près de six décennies, Dolly Parton a été l’une des voix les plus présentes sur les radios country aux États-Unis. Dans les jours qui ont suivi sa mort, le 25 août, la chanteuse est revenue occuper les ondes américaines à une échelle extraordinaire.
Les chansons de Dolly ont été diffusées plus de 13 300 fois sur les radios terrestres suivies par Mediabase aux États-Unis au cours de la période de sept jours se terminant le 27 août. Par rapport à la période équivalente précédente, où environ 620 exécutions avaient été enregistrées, la croissance a dépassé 2 000 %, selon les données publiées par Billboard.
L’augmentation s’est également produite au niveau du nombre de radiodiffuseurs. Avant sa mort, les chansons de la chanteuse étaient diffusées sur environ 135 chaînes surveillées. Par la suite, ce nombre est passé à 930 stations de radio, avec plus de 790 stations ajoutant ou reprenant des enregistrements de Dolly dans leur programmation.
La mobilisation est allée au-delà de la rotation conventionnelle. Les diffuseurs ont interrompu une partie de leur programmation pour lui rendre hommage, ont considérablement élargi l’espace dédié au catalogue de l’artiste et certains ont même réservé de longues périodes exclusivement à ses chansons.
Une station de Nashville a poussé l’hommage à l’extrême : il y avait 62 chansons consécutives de Dolly Parton, couvrant différents moments d’une carrière construite sur plus de six décennies.
« 9h à 17h » mène la reprise à la radio
Crédit image : Reproduction/Spotify
Parmi les chansons qui ont gagné le plus de place après la mort du chanteur figure « 9 to 5 ». Le classique de 1980 a été à l’avant-garde du renouveau de l’œuvre de Dolly à la radio américaine, mais le mouvement ne s’est pas limité aux enregistrements les plus évidents de son répertoire.
Les diffuseurs ont également utilisé des chansons moins fréquentes dans leur programmation habituelle, transformant les jours qui ont suivi le décès de l’artiste en une vaste rétrospective de sa carrière.
La portée a même dépassé celle de la radio country. Les diffuseurs d’autres formats ont intégré les chansons de Dolly dans leur programmation, tandis que la concentration des hommages était particulièrement intense dans le sud des États-Unis et dans la région des Appalaches, historiquement liée à la vie et à la musique de la chanteuse.
Trois chansons parmi les quatre les plus écoutées au monde
En même temps qu’elle retrouvait une place extraordinaire à la radio, Dolly Parton commençait également à dominer le streaming.
Un jour après sa mort, trois de ses plus grands classiques figuraient parmi les quatre chansons les plus écoutées au monde sur Spotify.
« Jolene » atteint la 1ère place sur Spotify Global, suivi de « 9 to 5 », en 2ème position. « Islands in the Stream », le partenariat de Dolly avec Kenny Rogers, est apparu en 4ème position.
Le mouvement fut encore plus expressif aux États-Unis. Les trois mêmes enregistrements occupaient simultanément les trois premières positions sur Spotify américain : « Jolene » en 1ère, « 9 to 5 » en 2ème et « Islands in the Stream » en 3ème.
La recherche des chansons montre comment la mort de la chanteuse a amené des millions de personnes à revisiter une œuvre construite sur plus de six décennies et, en même temps, a présenté certains de ses plus grands succès à un nouveau public.
Des positions lointaines au sommet mondial
La rapidité de ce changement contribue à dimensionner le phénomène. Sur Spotify Global, « Jolene » figurait en 26ème position le 25 août. « 9 to 5 » était à la 51e place, tandis que « Islands in the Stream » était à la 74e place.
Le lendemain, les trois étaient respectivement passés à la 1ère, 2ème et 4ème place.
« Jolene » a enregistré environ 4,7 millions de streams dans le monde au 26 août. « 9 to 5 » totalisait environ 4 millions, tandis que « Islands in the Stream » approchait les 3,5 millions.
La croissance ne s’est pas limitée aux trois bandes. Le catalogue de Dolly s’est élargi de plus de 1 200 % sur Spotify dans le monde entier dans les premiers jours qui ont suivi sa mort, tandis que la chanteuse est devenue l’un des artistes les plus écoutés au monde sur la plateforme.
Aux États-Unis, Dolly atteint pour la première fois la position d’artiste la plus écoutée sur Spotify, avec 15 enregistrements simultanés parmi les 200 les plus écoutés du pays.
La consommation s’envole aux Etats-Unis
Les données Luminate révèlent également l’étendue de la demande au-delà d’une seule plateforme.
Avant l’annonce de sa mort, les chansons de Dolly étaient enregistrées un peu plus de 1,2 million de flux officiels à la demande par jour aux États-Unis. Le 25 août, ce nombre est passé à environ 26,3 millions, soit une croissance de plus de 2 000 %.
Le lendemain, la consommation augmente à nouveau. Les reproductions audio et vidéo aux États-Unis ont atteint environ 46,3 millions.
Compte tenu du marché mondial, Dolly a atteint environ 79,7 millions de flux audio à la demande au 26 août, selon les données Luminate publiées par Associated Press.
Les ventes ont également réagi. Aux États-Unis, la demande d’enregistrements de l’artiste aux formats physiques et numériques a augmenté de plusieurs milliers de pour cent lors des premières enquêtes réalisées après sa mort.
Le Royaume-Uni redécouvre également les classiques de Dolly
« 9 to 5 » pourrait mener Dolly à son premier numéro 1 britannique
Au Royaume-Uni, les répercussions continuent de s’accentuer. « 9 to 5 » apparaît en tête des premiers charts britanniques de cette semaine, publiés le 31 août, et pourrait conduire Dolly Parton à atteindre à titre posthume son premier single numéro 1 dans le pays.
La position est encore provisoire et peut changer jusqu’à la clôture du classement officiel des simples. Néanmoins, cette possibilité gagne en importance étant donné la trajectoire inhabituelle de la musique sur le marché britannique.
Bien qu’il soit devenu l’un des plus grands classiques de la carrière de Dolly, « 9 to 5 » n’était jamais entré dans le Top 40 britannique. Dans le classement officiel publié le 28 août, l’enregistrement a finalement fait ses débuts dans le groupe, directement en 12ème position, près d’un demi-siècle après sa sortie.
La même mise à jour montre l’ampleur de la redécouverte du catalogue de la chanteuse : « Jolene » atteint la 9e place, revenant dans le Top 40 britannique pour la première fois depuis les années 1970, tandis que « Islands in the Stream », un partenariat avec Kenny Rogers, apparaît à la 13e place.
Désormais, avec « 9 to 5 » en tête des premiers chiffres de la nouvelle dispute, Dolly peut transformer ce retour aux charts en un résultat qu’elle n’a jamais atteint de son vivant au Royaume-Uni. Le résultat définitif sera connu à la clôture hebdomadaire des Charts Officiels.
Une nouvelle génération rencontre Dolly Parton
Le mouvement observé après le 25 août montre à quel point la radio et le streaming apportent simultanément un nouveau public au travail du chanteur.
À la radio, un catalogue vieux de près de six décennies est revenu occuper des centaines de fréquences à travers le territoire américain. Dans l’environnement numérique, les chansons sorties bien avant la création des plateformes de streaming se sont directement hissées aux premières places mondiales.
« Jolene » est sorti initialement en 1973, « 9 to 5 » est arrivé en 1980 et « Islands in the Stream », enregistré avec Kenny Rogers, en 1983.
Des décennies plus tard, les trois ont recommencé à partager les premières places d’un classement mondial, tandis que des centaines de stations de radio américaines ont à nouveau fait de la place au travail d’un artiste qui a contribué à construire l’histoire de la musique country dans le pays.
Pour Dolly Parton, le mouvement ajoute un chapitre insolite à sa trajectoire : après presque 60 ans de présence à la radio, sa voix occupe à nouveau massivement les fréquences américaines au moment même où ses plus grands classiques accèdent au sommet de la consommation numérique mondiale.
Souvenez-vous, ci-dessous, d’un moment particulier de la carrière de Dolly Parton, lorsque la chanteuse partageait la scène avec Katy Perry lors des CMA Awards pour une interprétation du tube « 9 to 5 ».
