Par Arpan Chaturvedi et Aditya Kalra
NEW DELHI (Reuters) – En Inde, les stars de Bollywood demandent aux juges de protéger leur voix et leur personnalité à l'ère de l'intelligence artificielle. La plus grande cible d'un couple célèbre est YouTube, le bras vidéo de Google.
Abhishek Bachchan et son épouse Aishwarya Rai Bachchan, connue pour ses apparitions emblématiques sur le tapis rouge du Festival de Cannes, ont demandé à un juge de retirer et d'interdire la création de vidéos d'IA pour violer leurs droits de propriété intellectuelle. Mais dans une demande plus grande, ils veulent également que Google soit obligé de sauvegarder pour s'assurer que ces vidéos YouTube chargées de toute façon ne forment pas d'autres plates-formes d'IA, selon les documents juridiques analysés par Reuters.
Certaines célébrités de Bollywood ont commencé à revendiquer leurs «droits de personnalité» dans les tribunaux indiens ces dernières années, car le pays n'a pas de protection explicite pour eux, comme dans de nombreux États américains. Mais les processus de Bachhans sont les plus importants jusqu'à présent sur l'interaction des droits de la personnalité et le risque que les vidéos YouTube trompeuses ou fausses puissent former d'autres modèles d'IA.
Les acteurs soutiennent que la politique de contenu et de formation des tiers de YouTube est inquiétante car elle permet aux utilisateurs d'autoriser un partage de vidéos pour former des modèles de rivaux, risquant la prolifération du contenu en ligne trompeur, selon des enregistrements presque identiques d'Abhishek et d'Aishwarya datés du 6 septembre, qui ne sont pas publiques.
« Ce contenu utilisé pour former des modèles d'IA a le potentiel de multiplier les cas d'utilisation de tout contenu incriminé, c'est-à-dire d'abord chargé sur YouTube, vu par le public puis également utilisé pour la formation », selon les documents.
Les représentants de Bachchans et les porte-parole de Google n'ont pas répondu aux questions de Reuters. Le mois dernier, la Cour suprême de Delhi a demandé à l'avocat de Google à la Cour de soumettre des réponses écrites avant la prochaine audience le 15 janvier.
Le mois dernier, le directeur administratif de YouTube en Inde, Gunjan Soni, a décrit la plate-forme comme «le nouveau téléviseur pour l'Inde». Avec environ 600 millions d'utilisateurs, l'Inde est le plus grand marché YouTube au monde et est populaire pour son contenu de divertissement, comme les vidéos de Bollywood.
Les tribunaux indiens ont déjà commencé à soutenir les stars de Bollywood qui sont bouleversées par le fait que le contenu génératif de l'IA nuit à leur réputation. En 2023, un tribunal de Delhi a restreint l'utilisation abusive de l'image, de la voix et même d'un personnel qu'Anil Kapoor a souvent utilisé.
Reuters a été le premier à signaler les détails de la contestation spécifique de Bachchans contre Google, contenu dans 1 500 pages de poursuites, dans lesquelles ils visent principalement des vendeurs connus de biens physiques non autorisés, tels que des affiches, des tasses à café et des autocollants avec leurs photos, et même de fausses photos autographiées.
Ils recherchent également 450 000 $ en compensation contre Google et autres, et une injonction permanente contre cette exploration.
Les poursuites contiennent des centaines de liens et de captures d'écran de ce qu'ils prétendent être des vidéos YouTube montrant un contenu «notoire», «sexuellement explicite» ou «fictif».
Début septembre, le juge a ordonné que 518 liens sur des sites Web et des publications spécifiquement répertoriés par les acteurs soient supprimés, affirmant qu'ils avaient causé des dommages financiers au couple et altéré leur dignité et leur bonne volonté.
Reuters, cependant, a trouvé des vidéos similaires à des exemples de vidéos incriminées citées dans les documents Abhishek sur YouTube.
Parmi eux: un clip qui montre Abhishek posant et embrassant soudainement une actrice de cinéma en utilisant la manipulation de l'IA; Une représentation de l'IA d'Aishwarya et de son collègue Salman Khan profitant d'un repas ensemble, tandis qu'Abhishek est derrière; Et un crocodile chassant Abhishek alors que Khan essaie de le sauver.
Khan était en relation avec Aishwarya bien avant son mariage. Son porte-parole n'a pas répondu aux questions de Reuters.
(Rapport d'Arpan Chaturvedi et Aditya Kalra)
