LOS ANGELES, 28 octobre (Reuters) – Le directeur général d’Apple, John Ternus, a dévoilé mercredi les premiers MacBook à écran tactile de la société, abandonnant une aversion de longue date pour la technologie et mettant un terme à une série de lancements de produits à l’approche des fêtes de fin d’année.
Lors d’un événement Apple à Los Angeles, Ternus a présenté un modèle de MacBook Pro doté d’un écran OLED (diode électroluminescente organique), mettant en valeur le contraste, la netteté et la luminosité de l’écran auprès d’un public de créateurs de contenu et de professionnels de la création. Il a également déclaré que l’entreprise recommencerait à utiliser un logo lumineux au dos des ordinateurs portables.
« Écoutez, nous adorons le Mac, et c’est pourquoi nous sommes si nombreux à choisir Apple. Et le Mac n’a jamais été meilleur, jamais aussi puissant », a déclaré Ternus mercredi.
L’événement fait partie d’une intense campagne visant à promouvoir de nouveaux produits depuis que Ternus – un responsable de longue date du matériel Apple – a pris ses fonctions de directeur général au début du mois dernier.
Il a lancé un iPhone pliable, le Duo, au siège d’Apple dans la Silicon Valley en septembre et un hub de maison intelligenteà New York plus tôt ce mois-ci. Alors que ces produits testent de nouveaux marchés pour Apple, l’événement de Los Angeles pourrait raviver une vieille question : Apple devrait-il inclure les écrans tactiles qu’il a popularisés dans les iPhones et iPads dans son ancienne gamme de produits ?
Les dirigeants d’Apple ont longtemps résisté à cette idée. Steve Jobs a déclaré en 2010 que les écrans tactiles des ordinateurs portables étaient « terribles sur le plan ergonomique », et Tim Cook, alors directeur général, a déclaré en 2012 que de tels appareils seraient aussi conviviaux que d’assembler un grille-pain et un réfrigérateur. Avant de devenir directeur général d’Apple, Ternus a fait valoir qu’Apple fabriquait déjà un ordinateur à écran tactile avec sa gamme d’iPad.
Mais les écrans tactiles sont largement disponibles depuis plus d’une décennie sur les appareils Windows, et à l’approche de son vingtième anniversaire, une nouvelle génération d’acheteurs s’attend à ce que les écrans répondent au toucher.
« Je pense qu’ils ont toujours eu tort de résister à la technologie tactile, et c’est la réalité qui s’impose », a déclaré Anshel Sag, analyste chez Moor Insights & Strategy. « Certaines choses sont tout simplement inévitables. »
RÉACTION DU CLIENT
Une question clé pour Apple est de savoir comment les clients vont réagir. La société a constaté une augmentation des ventes de Mac, mais une grande partie de cette croissance a été enregistrée parmi les passionnés de technologie et les entreprises qui achètent des ordinateurs pour effectuer des tâches d’IA sur l’appareil lui-même.
Le nouveau MacBook Pro à écran tactile commence à 2 899 $ US pour le modèle 14 pouces doté de la puce M5 Pro, tandis que la configuration la plus complète commence à 4 799 $ US pour le modèle 16 pouces doté de la puce M5 Max, plus puissante. Le nouveau modèle 16 pouces pèse 0,3 kg de moins que le modèle précédent, sans écran tactile.
Apple a annoncé que le nouveau MacBook Pro sera disponible en précommande à partir de mercredi et sera mis en vente le 6 novembre.
« Cela s’adressera aux créateurs, designers, photographes, aux personnes qui apprécieront la haute fidélité de l’écran et qui, pour la plupart, ont grandi en touchant des écrans, en éditant sur des tablettes, des téléphones, etc. », a déclaré Tom Mainelli, responsable du groupe de recherche sur les consommateurs et les appareils d’IDC.
Pour éviter le burn-in, un défaut courant des écrans OLED où les images d’applications durables laissent des marques permanentes sur l’écran, Apple a repensé le châssis pour dissiper l’air chaud de l’écran et a utilisé la puissance de traitement de ses puces M5 pour garder l’écran frais.
« Vous pouvez vous attendre à ce qu’un écran OLED dure aussi longtemps qu’un écran LCD classique. Apple s’est imposé en combinant un écran très dynamique avec l’ajout de la technologie d’écran tactile », a déclaré Mainelli.
Néanmoins, certains analystes se demandent jusqu’où Apple peut progresser sur un marché dominé par les acheteurs professionnels, où des concurrents comme Lenovo, HP et Dell proposent des appareils moins chers.
Selon IDC, les fabricants de PC ont expédié 33,4 millions d’ordinateurs portables à écran tactile en 2025, soit une augmentation de 22 % par rapport à l’année précédente et représentant 16 % de tous les ordinateurs portables vendus. Le prix de vente moyen de ces appareils était d’environ 1 009 dollars américains, soit bien inférieur à celui des produits Apple.
L’ordinateur portable à écran tactile le moins cher qu’Apple a dévoilé mercredi coûte également plus cher qu’un iPhone de base, un MacBook, un iPad avec accessoires, une Apple Watch et des AirPods réunis.
Mais la gamme croissante de produits et de prix suggère que l’entreprise garde un œil sur les acheteurs soucieux de leur budget sans perdre ses clients haut de gamme, un signe précoce de la façon dont Ternus peut élargir l’attrait de l’entreprise.
(Par Stephen Nellis)
