« Wicked Game », l’un des plus grands succès de Chris Isaak, a pris un nouvel élan lorsqu’il est devenu la pièce maîtresse d’une campagne internationale pour Gucci. La marque a choisi Kate Moss, l’un des plus grands noms de la mode des années 1990, pour jouer dans un film publicitaire sur un air classique.
Lancée le 25 août, la campagne Printemps Il est réalisé par le réalisateur suédois Johan Renck. Dans le film, Kate Moss se synchronise sur « Wicked Game » tandis que des inconnus se rencontrent et forment des couples sur une piste de danse. La production présente la collection du premier défilé de Demna pour Gucci.
La mode retrouve « Wicked Game »
Le choix de la musique ne pourrait être plus lié au monde de la mode.
Le clip qui a contribué à immortaliser « Wicked Game » a été réalisé par le photographe Herb Ritts et a placé Chris Isaak aux côtés du mannequin danois Helena Christensen, dans des images en noir et blanc tournées à Hawaï.
La vidéo est devenue l’une des images les plus reconnaissables de la culture pop des années 1990 et a remporté deux prix aux MTV Video Music Awards de 1991.
Désormais, un autre mannequin symbole de cette génération prend les devants au son de la même chanson : Kate Moss.
La campagne augmente également l’exposition de « Wicked Game » sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, rapprochant le classique d’une nouvelle génération d’auditeurs et du public consommateur de haute couture.
De la radio à MTV, du cinéma à la publicité
Le lien entre « Wicked Game » et l’audiovisuel a commencé avant même que la chanson ne devienne un succès. Sorti en 1989, le morceau avait une version instrumentale utilisée par David Lynch dans Sauvage au cœur (Coeur sauvage), de 1990. C’est après avoir visionné le film que l’animateur de radio d’Atlanta, Lee Chesnut, a recherché l’enregistrement original et a commencé à le diffuser. La réaction des auditeurs a aidé la chanson à être diffusée sur d’autres radios américaines et à atteindre la 6e place du Billboard Hot 100 en 1991.
Depuis, « Wicked Game » a croisé la radio, le cinéma, la télévision, la publicité et la mode :
- 1990 – Sauvage au cœur (Coeur sauvage) : David Lynch a utilisé une version instrumentale de la chanson dans le film. Cette visibilité a joué un rôle important dans la découverte du morceau à la radio américaine et dans son succès ultérieur.
- 1991 – Vamp: au Brésil, « Wicked Game » a acquis une grande visibilité lorsqu’il a fait partie de la bande originale internationale du feuilleton Globo, contribuant ainsi à populariser Chris Isaak dans le pays.
- 1991 – Clip musical : réalisé par le photographe Herb Ritts, la célèbre vidéo place Chris Isaak aux côtés du mannequin danois Helena Christensen, dans des images en noir et blanc enregistrées à Hawaï. L’œuvre a remporté deux prix aux MTV Video Music Awards de cette année-là.
- 1993 – Publicité française : l’enregistrement de Chris Isaak est utilisé dans une campagne CIDIL/Les Produits Laitiers, démontrant que la chanson suscite déjà l’intérêt publicitaire quelques années seulement après être devenue un hit.
- 2000 – L’homme de famille (Un homme de famille) : la captation revient au cinéma dans le long-métrage avec Nicolas Cage au casting.
- 2001 – Jaguar : « Wicked Game » est choisi pour une campagne télévisée pour la Jaguar X-Type au Royaume-Uni. La publicité elle-même porte le nom de la chanson, renforçant son association avec l’élégance, le désir et la sophistication.
Nouvelles versions et télévision : « Wicked Game » est également devenue l’une des chansons les plus réinterprétées du répertoire de Chris Isaak, gagnant des versions d’artistes de différentes générations et styles musicaux, de la pop et du rock à la musique alternative et électronique. Parmi eux figurent des enregistrements de HIM, Il Divo, London Grammar et James Vincent McMorrow. La version de McMorrow a également gagné de la place à la télévision en intégrant une fille bavardetandis que d’autres interprétations ont contribué à maintenir la composition présente dans les séries, bandes-annonces et productions audiovisuelles.
Une chanson qui continue de trouver de nouveaux publics
La trajectoire de « Wicked Game » montre comment une chanson peut aller au-delà du moment de sa sortie. Le cinéma et la radio ont contribué à en faire un succès ; le clip a définitivement réuni la musique et la mode ; La télévision et la publicité ont maintenu la composition présente dans les décennies suivantes.
Gucci ajoute désormais un nouveau chapitre à cette histoire.
Helena Christensen dans le clip vidéo ; Kate Moss chez Gucci. Deux mannequins d’une même génération, séparés par plus de trois décennies, liés par la même chanson.
