Une vaste coalition internationale de l’industrie musicale a dévoilé un nouveau système d’identification pour informer les auditeurs de la manière dont l’intelligence artificielle a été utilisée dans la production de chaque chanson.
Annoncée vendredi dernier (10), l’initiative rassemble certaines des principales entités du secteur, dont l’IFPI, la RIAA, A2IM, WIN, IMPALA, Grammy, SAG-AFTRA et Human Artistry Campaign.
La proposition établit deux labels différents, appliqués individuellement à chaque piste des services numériques : « Généré par l’IA » et « Assisté par l’IA ». Les icônes fonctionneraient comme des informations visuelles facilement reconnaissables, de la même manière que les avertissements déjà utilisés pour identifier les chansons au contenu explicite.
Selon les organisations, l’objectif n’est pas d’empêcher l’utilisation de la technologie, mais d’offrir plus de transparence sur l’origine des enregistrements et de préserver la relation de confiance entre les artistes et le public.
Quelle est la différence entre les deux sceaux ?
Crédit image : IFPI
Le label « AI-Generated » sera destiné aux enregistrements dans lesquels l’intelligence artificielle a produit la totalité ou la plupart des éléments créatifs clés.
La classification peut être utilisée, par exemple, lorsque la voix principale a été créée artificiellement, lorsqu’une performance instrumentale clé a été générée de manière algorithmique ou lorsque la chanson complète est issue de commandes textuelles.
Le sceau « AI-Assisted » identifiera les enregistrements produits principalement par des personnes, mais qui ont utilisé des outils génératifs dans certains éléments expressifs. Dans ce cas, les voix principales et les instruments centraux doivent avoir été interprétés par des humains.
Les paroles et les reprises sont toujours en dehors du système
Dans cette première phase, la classification sera limitée aux enregistrements sonores. L’utilisation de l’intelligence artificielle dans les paroles, les compositions, les partitions, les clips vidéo ou les pochettes d’albums ne sera pas encore couverte par les nouveaux labels.
Les entités affirment toutefois que le modèle a été créé pour évoluer à mesure que la technologie, la législation et les besoins du marché progressent.
Les étiquettes seront accompagnées d’informations saisies dans les métadonnées des chansons. Les artistes, les maisons de disques, les distributeurs et les agrégateurs seront tenus de déclarer volontairement comment l’IA a été utilisée avant de télécharger du contenu sur les plateformes.
La coalition a l’intention de travailler avec les services de streaming et les organismes de normalisation technique pour transformer les notations en une référence adoptée au niveau international.
L’explosion de la musique créée par l’IA
Cette initiative intervient dans un contexte de croissance accélérée des enregistrements complètement artificiels dans les catalogues numériques.
En avril, Deezer a signalé avoir reçu chaque jour près de 75 000 chansons entièrement générées par l’IA, ce qui équivaut à environ 44 % de tous les nouveaux téléchargements quotidiens effectués sur la plateforme.
Malgré le volume important, ces titres ne représentaient encore qu’entre 1% et 3% des reproductions du service. La société a également déclaré que 85 % des performances enregistrées de musique complètement artificielle étaient liées à des activités considérées comme frauduleuses et étaient donc supprimées du calcul du paiement.
Le scénario se répète également sur Apple Music. Oliver Schusser, vice-président responsable du service, a révélé à Billboard que plus d’un tiers du contenu reçu mensuellement par la plateforme était déjà classé en interne comme musique « 100 % IA ». Selon l’exécutif, ces enregistrements représentaient toutefois moins de 0,5% de la consommation des abonnés.
Les plateformes attendent de nouvelles métadonnées
La Digital Media Association, qui représente des services tels que Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube, Tidal, Pandora et Qobuz, a déclaré qu’elle suivait le développement du projet et espérait recevoir des informations plus détaillées et plus précises sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les pistes.
L’association a souligné que ces données doivent parcourir toute la chaîne musicale, depuis les créateurs et les distributeurs jusqu’aux applications utilisées par les auditeurs.
Les nouveaux labels n’ont pas encore de date unique pour apparaître sur les services de streaming. Les organisations impliquées s’attendent à ce qu’ils soient disponibles dans un avenir proche, à mesure que les plateformes, les maisons de disques et les distributeurs adaptent leurs systèmes.
