Par Kenrick Falls
NEW YORK (Reuters) – À l'occasion de son 20e anniversaire, YouTube n'est plus le site vidéo désorganisé qui a commencé comme la domination des jeunes utilisateurs amateurs qui ont mal publié et budgété des clips.
Avec 2,7 milliards d'utilisateurs, y compris des célébrités telles que la pop star britannique Dua Lipa, qui partagent du contenu de niveau professionnel, YouTube est devenu le moyen le plus populaire pour les Américains de regarder la télévision et le leader de l'industrie, Disney, dans les revenus des médias cette année, devrait être attendue.
Mardi, lors de l'événement annuel de lancement de la société de la société Made on YouTube, les dirigeants de la plate-forme propriété d'Alphabet.
YouTube a passé une grande partie de l'événement à promouvoir ses créateurs de vidéos, qui peuvent maintenant travailler sans les restrictions imposées par les cadres, comme l'avenir des médias. Ils peuvent être aidés par un certain nombre d'outils d'IA qui réinventent le processus de production ou créent un contenu entièrement nouveau – un concept contre lequel Hollywood a combattu pendant une grève d'un mois en 2023.
Le PDG de YouTube, Neal Mohan et d'autres présentateurs, ont réitéré que l'expansion rapide des ressources d'IA ne remplacera pas les emplois des éleveurs d'emplois.
« Ce sont des outils, et c'est tout », a déclaré Mohan. «Ne vous y trompez pas: un studio, un réseau, une entreprise de technologie ou un outil IA dominera l'avenir du divertissement.»
Au lieu de cela, Mohan a déclaré que la création de vidéos sur YouTube devrait être considérée comme une «carrière viable, respectable et durable», car IA acquiert de plus en plus d'importance dans le processus de création de YouTube au cours des 20 prochaines années.
Avec le soutien de Google et sa connaissance du leader de l'IA, YouTube a élargi son leadership sur Disney, qui a dominé le marché pendant la majeure partie de 2024, selon Nielsen Data. YouTube a remporté 13,4% de l'audience américaine en juillet, contre 9,4% de Disney.
Les analystes de Moffettnathanson ont récemment prédit que la recette YouTube dépasserait également Disney cette année. La célèbre société de divertissement a gagné près de 60 milliards de dollars de revenus médiatiques l'année dernière, ont-ils estimé.
Alphabet ne divulgue pas régulièrement les revenus de YouTube, mais a indiqué que les revenus combinés des publicités et des abonnements à la plate-forme dépassaient 50 milliards de dollars dans les quatre trimestres fermés en septembre 2024.
Je conduirais de nouveaux outils
Mardi, YouTube a présenté de nouveaux produits en mettant en évidence des personnalités qui ont réussi sur sa plate-forme, notamment Dua Lipa, Mark Rober, Sosh et Brandon B.
Pour certains, ces créateurs de contenu – chacun gère des chaînes avec au moins 16 millions d'abonnés – ont remplacé les présentateurs de la télévision de nuit dont le public a baissé de façon spectaculaire. Dans certains cas, ces créateurs ont des abonnés qui rivalisent avec les stars de Hollywood sur les réseaux sociaux, renforçant leur appel à une nouvelle génération de consommateurs de médias.
Sur scène, Lipa a accordé un crédit sur Youtube de l'avoir aidée à se connecter plus intimement avec ses fans. Interrogé par Reuters par e-mail sur la façon dont Lipa avait l'intention d'utiliser les ressources de l'IA et s'il avait une préoccupation, un porte-parole n'a pas répondu immédiatement avec un commentaire.
Mohan a déclaré que YouTube avait payé plus de 100 milliards de dollars aux producteurs de contenu au cours des quatre dernières années. Certains producteurs de vidéos ont réinvesti une partie de leurs bénéfices dans la construction d'installations de production de style Hollywood Studios car ils produisent des vidéos de plus en plus élaborées et professionnelles.
La société a triplé le nombre de nouvelles fonctionnalités présentées cette année par rapport à l'événement de l'année dernière.
La plupart des 30 nouveaux outils ont incorporé IA pour reformuler le processus de production ou créer de nouveaux contenus.
Les outils ont les ressources pour intégrer automatiquement les liens d'achat pertinents dans les vidéos ou pour modifier instantanément plusieurs clips dans la première coupe d'une vidéo. YouTube a également révélé des vidéos générées par l'IA pour accompagner les podcasts uniquement avec l'audio et un générateur de musique pour la musique.
Amjad Hanif, vice-présidente de YouTube qui gère des produits axés sur les créateurs, a déclaré à Reuters dans une interview que le rythme rapide du développement de produits peut être attribué en partie au fait que les employés de YouTube utilisent l'IA pour idéaliser plus rapidement.
(Le rapport de Kenrick tombe à New York)
