Par Lisa Richwine et Dawn Chmielewski
LOS ANGELES (Reuters) – Près de six ans après que le géant de la technologie Apple a fait ses débuts à Hollywood avec la sortie d'Apple TV +, le fabricant d'iPhone est bien positionné pour la gloire des heures de grande écoute dans les Emmy Awards dimanche.
Le service de streaming d'Apple a reçu 81 nominations aux Emmy pour 14 titres cette année, la meilleure performance de l'entreprise jusqu'à présent dans la célébration annuelle de l'excellence à la télévision. Sa série de science-fiction «Rupture» et la satire hollywoodienne «The Studio» sont les principaux candidats du meilleur drame et de la meilleure comédie, selon les prix.
La société, connue pour son image soigneusement cultivée, s'est risquée dans des histoires non conventionnelles, confiée aux écrivains et a donné la liberté créative, selon des producteurs, des écrivains et des acteurs qui ont travaillé avec Apple TV +.
Cette approche a aidé Apple à attirer les talents de premier ordre et a augmenté sa réputation à Hollywood.
L'acteur Seth Rogen a déclaré que l'une des raisons pour lesquelles il a apporté « le studio '' à Apple TV + était la liberté offerte dans une autre comédie de son «amour platonic».
« J'étais vraiment inquiet qu'ils soient peut-être restrictifs », a déclaré Rogen. « Et puis il y a une scène dans » Platonic Love « où nous avons senti la cocaïne et la kétamine dans un iPhone. »
«Nous avons été autorisés à faire ça! Dit Rogen. « Ils n'étaient pas aussi autoritaires et contrôlants que je pourrais être inquiets qu'ils l'ont été. »
Apple TV + a été lancé en 2019 avec une poignée de séries originales, dont «The Morning Show», le premier raid de Jennifer Aniston à la télévision depuis «Friends». À l'époque, les membres du secteur ont critiqué la stratégie de l'entreprise pour les offres limitées sans une collection de séries précédemment lancées.
Les dirigeants de Jamie Erlicht et Zack Van Amburg Studio ont maintenu le cours, construisant la bibliothèque de programmation Apple TV +, une série sur mesure à la fois. La société a franchi une étape importante en 2021, lorsque «Ted Lasso» est devenu la première série de streaming à remporter la meilleure comédie Emmy.
Apple a augmenté les dépenses en programmation originale à 4,9 milliards de dollars cette année, contre 660 millions de dollars en 2019, selon Ampere Analysis. Cet investissement a aidé Apple TV + à atteindre environ 60 millions d'abonnés, selon Gene Munster Gene, associé directeur de Deepwater Asset Management, qui pense que le service atteint probablement le point d'équilibre. Apple TV + ne révèle pas les numéros d'abonnés ou les détails financiers.
Netflix, en revanche, dépense environ 17 milliards de dollars et compte plus de 300 millions d'abonnés.
'Beaucoup en jeu'
Apple TV + est maintenant considéré comme l'une des principales destinations d'Hollywood, a déclaré Rick Rosen, co-fondateur de l'agence d'Endeavour Talent.
« Ils ont montré beaucoup de patience et ont vraiment créé une liste de haute qualité qui a attiré l'attention des gens », a déclaré Rosen.
Ben Stiller, producteur exécutif et directeur de « Rupture '', a déclaré qu'aucun autre studio ne voulait faire la série Hallucine sur des personnages qui subissent une intervention chirurgicale pour séparer leurs souvenirs personnels et professionnels.
Erlicht et Van Amburg, et le chef de la programmation Matt Cherniss, «ont bien compris le concept», a déclaré Stiller.
«Rupture» mène toutes les séries avec 27 nominations à Emmy.
« Comme une entreprise novice, ils avaient beaucoup en jeu », a déclaré Stiller. « Je les ai trouvés très respectueux avec les pensées créatives, mais aussi avec des pensées intelligentes. »
La lauréate d'un Oscar, Jessica Chastain, a déclaré que la directrice de la programmation nationale d'Apple TV +, Michelle Lee, avait contacté lorsque l'actrice et son partenaire de production présentaient le thriller « le savant '' à propos d'un enquêteur infiltré qui infiltre des groupes de haine en ligne. Le travail avec Apple était si positif, Chastain a déclaré qu'elle avait deux autres projets avec la société de streaming.
