Hootenanny, une plateforme britannique de fan clubs qui vient d’élargir l’accès aux artistes indépendants. Jusque-là, le service travaillait avec des musiciens sélectionnés, dont le groupe indie-folk Stornoway, d’Oxford. L’ouverture de la plateforme a été annoncée par la BBC cette semaine.
L’idée est relativement simple : d’une part, transformer les followers en une communauté prête à soutenir directement leurs artistes préférés ; de l’autre, offrir aux musiciens une source de revenus qui ne dépend pas uniquement des reproductions sur les services de streaming.
Sur la plateforme, chaque artiste peut créer un espace exclusif pour ses fans les plus dévoués. Les membres du fan club paient un abonnement annuel et, en retour, ont accès à des avantages tels que des chansons inédites, des démos, des sorties anticipées, du contenu en coulisses, des produits spéciaux et une priorité lors de l’achat de billets. Selon Hootenanny, les artistes conservent 90 % des revenus générés par les abonnements.
Une plateforme pour l’économie des superfans
Le modèle économique de Hootenanny s’adresse à ce que l’on appelle l’économie des superfans, composée de personnes qui vont au-delà de la simple écoute de leurs artistes préférés : elles achètent également des billets et des produits et recherchent du contenu, des expériences et des avantages exclusifs.
Sur le site officiel, l’artiste peut contrôler la communauté à partir d’un seul panneau, proposer du contenu exclusif, surveiller l’engagement des abonnés et mieux connaître son propre public. De plus, le musicien entretient une relation directe avec ses fans et leurs données, un point important dans un marché de plus en plus dépendant des plateformes et algorithmes externes.
La proposition aide à expliquer pourquoi un artiste pourrait choisir une plateforme tierce au lieu de créer une zone similaire sur son propre site Web. Les systèmes d’abonnement, les paiements, le contrôle d’accès, la gestion des membres et la distribution de contenu nécessitent une infrastructure et une maintenance. Hootenanny concentre ces outils dans un service prêt à l’emploi, permettant au musicien de se concentrer principalement sur la communauté et le contenu.
Des revenus récurrents au-delà du streaming
La plateforme mise sur les abonnements annuels comme moyen d’offrir aux artistes une source de revenus plus prévisible. Selon Hootenanny, ses fan clubs peuvent générer jusqu’à 100 fois plus de revenus par membre que le streaming. La société rapporte également que, dans certains cas, jusqu’à 92 % des abonnés ont renouvelé leur adhésion après la première année.
Dans un rapport de la BBC, Hootenanny a également déclaré que la majorité des musiciens indépendants gagnent moins de 10 livres par mois grâce au streaming et que plus des trois quarts des tournées sont déficitaires. Selon l’entreprise, certains artistes ont même gagné, dès leur première semaine sur la plateforme, plus que ce qu’ils auraient gagné en une année entière grâce à des reproductions sur des services de streaming.
L’ouverture à de nouveaux artistes représente désormais une tentative d’élargir la portée de Hootenanny. Outre les musiciens indépendants, l’entreprise propose déjà des solutions pour les maisons de disques et les professionnels de l’industrie musicale, positionnant les fan clubs numériques comme une alternative à la transformation des relations avec les superfans en une source de revenus directe et récurrente.
