L'une des adresses les plus symboliques de l'histoire de la musique sera officiellement transformée en une expérience permanente dédiée aux fans des Beatles. Apple Corps a confirmé que le bâtiment historique situé au numéro 3 de Savile Row, à Londres, ouvrira ses portes au public en 2027 et sera la première grande attraction officielle du groupe dans la capitale britannique.
Baptisé « The Beatles at 3 Savile Row », l’espace occupera les sept étages du bâtiment qui a servi de quartier général d’Apple Corps entre 1968 et 1972 – précisément le lieu où le groupe a vécu certains des moments les plus emblématiques de sa trajectoire.
Le bâtiment a été immortalisé principalement parce qu'il a accueilli le légendaire concert sur le toit le 30 janvier 1969, considéré comme le dernier spectacle public des Beatles en tant que groupe. A cette occasion, John Lennon, Paul McCartney, George Harrison et Ringo Starr ont surpris Londres en montant sur la terrasse du bâtiment pour une représentation impromptue qui a fini par être interrompue par la police après des plaintes concernant le bruit et les blocages de rues.
Qu'y aura-t-il à l'intérieur de l'expérience
Selon les informations publiées par Apple Corps, le projet comportera des expositions fixes et temporaires utilisant des matériaux inédits provenant des archives officielles de l'entreprise. Il y aura également une boutique thématique, des documents historiques, des objets originaux et une reconstitution du studio situé au sous-sol du bâtiment, où une partie des enregistrements de Qu'il en soit ainsi c'est arrivé.
L'une des principales attractions sera la possibilité d'accéder à la célèbre terrasse de Savile Row, conservée très fidèlement à la configuration originale du spectacle organisé en 1969. Le but de l'expérience est de permettre aux visiteurs de reconstituer visuellement l'un des épisodes les plus importants de la culture pop du XXe siècle.
Paul McCartney a déclaré que revisiter le bâtiment récemment lui avait rappelé des souvenirs très forts de l'époque où les Beatles occupaient l'adresse. Ringo Starr a résumé ce sentiment en disant que revenir sur place était « comme rentrer à la maison ».
Le bâtiment devenu symbole de la dernière ligne droite des Beatles
3 Savile Row a été acquis par les Beatles en 1968 pour servir de siège social d'Apple Corps, une société créée par le groupe pour gérer le label du groupe, ses projets audiovisuels et ses initiatives commerciales.
C'est dans ce bâtiment que se sont déroulées les turbulentes séances de projet Revenirpublié plus tard sous le nom Qu'il en soit ainsi. Les images enregistrées à l'intérieur du bâtiment et sur la célèbre terrasse ont encore eu un énorme retentissement en 2021 avec le documentaire Les Beatles : revenezréalisé par Peter Jackson.
La performance au sommet du bâtiment a fini par devenir l’un des records les plus emblématiques de l’histoire du rock. Pendant environ 42 minutes, les Beatles ont joué des morceaux tels que « Get Back », « Don't Let Me Down », « I've Got a Feeling », « Dig a Pony » et « One After 909 », tandis que les ouvriers et les piétons tentaient de comprendre d'où venait la musique qui résonnait dans la région de Mayfair.
Le tourisme musical et la nouvelle phase de la marque Beatles
L'ouverture de l'expérience intervient à un moment de regain d'intérêt mondial pour les Beatles. Ces dernières années, le catalogue du groupe est revenu au centre de l'industrie musicale avec le documentaire de Peter Jackson, la sortie de « Now and Then » en 2023 et le développement de la série biopic réalisée par Sam Mendes.
Outre sa valeur historique, le projet renforce également le poids économique du tourisme musical à Londres. On espère que l'espace attirera des visiteurs de différentes parties du monde intéressés à découvrir de près l'une des scènes les plus importantes de l'histoire de la musique populaire.
Jusqu'à présent, Apple Corps n'a pas encore publié la date d'ouverture officielle ni les détails sur la vente de billets, mais a déjà ouvert les inscriptions pour les mises à jour liées au projet.
