Un autre épisode du podcast est à l'antenne Antena 1 studio 1l'espace exclusif de la radio pour les conversations avec les dirigeants qui façonnent l'avenir des affaires Grâce à la technologie, à l'innovation et aux stratégies d'impact.
Dans cette édition, le journaliste et directeur des nouvelles entreprises Juliana Paiva Et le présentateur Ana Carolina recevoir Aldo CostaDirecteur marketing de Renault Brasilpour une conversation qui plonge dans le Transformations du marché automobilele rôle de Orienté marketing par des donnéesle Nouveau comportement des consommateurs Et même le potentiel de Partenariats avec les stations de radio au milieu de l'ère numérique.
Le nouveau consommateur et le changement dans le parcours d'achat
Selon Aldo Costa, le voyage d'achat de véhicules a considérablement changé ces dernières années. Aujourd'hui, le La décision d'achat commence bien avant l'arrivée du client au magasin physique:
«Aujourd'hui, le comportement des clients a beaucoup changé. La relation physique elle-même avec le magasin n'est plus la même. (…) Aujourd'hui, il visite un maximum de deux et achète le véhicule. Il a donc fait tout le travail précédent avant d'aller dans les magasins pour prendre des décisions.»
Ce nouveau profil nécessite un Performances proactives du marketing automobilecapable de anticiper les décisions d'achat avec Stratégies numériques et hors ligne Bien structuré, comme le souligne le réalisateur:
«C'est un comportement différent et nécessite un travail précoce, une préparation sur nous. (…) avec des données marketing basées sur les données (…) pour construire l'entonnoir complet: générer une attention, créer une conscience, attirer l'expérimentation et convertir en ventes.»
La puissance de l'audio et la polyvalence des radios à l'ère numérique
Au cours de l'entretien, Aldo renforce également l'importance de communication audio et la polyvalence de ce support dans les campagnes de marketing modernes:
« L'audio lui-même est un moyen très puissant de communiquer avec les consommateurs et je pense qu'il a une très bonne flexibilité. (…) soit avec des podcasts, soit via un streaming YouTube, vous avez donc des moyens d'adapter ce travail. »
La parole souligne comment stations de radio peut se réinventer à travers plates-formes numériquesélargissant sa présence dans le Marketing omnicanal et créer des ponts entre marques et consommateurs stratégiquement.
Fidélité, tradition et innovation: le secret de Renault au Brésil
LE Renault do Brasil maintient une base solide de consommateurs fidèles, mais selon Aldo, le secret est d'équilibrer cette tradition avec Avantages compétitifs attrayants Pour un public de plus en plus exigeant:
«Le consommateur brésilien a une histoire de fidélité, une vision légèrement plus traditionnelle, mais a également des traces d'une ouverture à ce qui apporte un certain avantage.»
« Ce que nous cherchons à faire (…), c'est de nous renforcer dans ce que nous avons construit au cours de toutes ces années. »
Cette stratégie montre comment la marque se positionne de manière résiliente face à Arrivée de nouveaux concurrentspariant sur rentable, réputation et Valeurs de marque consolidées.
Écoutez l'épisode complet maintenant
L'épisode complet du podcast Antena 1 Studio avec Aldo Costa est désormais disponible sur le Antenne radio 1 nœud Youtube. Là, vous trouvez également tout le contenu de La radio la plupart entendue au Brésil.
Ne perdez pas cette conversation essentielle pour ceux qui veulent comprendre le Nouvelles directions du marché automobile brésilien et le Rôle de la technologie dans la communication entre les marques et les consommateurs. Suivez l'interview complète.
