Dans l'épisode de cette semaine d'Antena 1 Studio, l'invité était Juliano Machado, vice-président de RAM pour l'Amérique latine. Avec une solide carrière dans les ventes et le marketing, Machado rassemble des années d'expérience dans la planification stratégique, la gestion des produits, les prix et le CRM, avec des performances internationales au Brésil, aux États-Unis et en Europe. Ce contexte mondial aide à façonner votre point de vue sur la façon dont la marque devrait se positionner sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Tout au long de la carrière professionnelle, il a mené des campagnes de marketing, des roadshows, des événements et des parrainages, ainsi que de coordonner des équipes multidisciplinaires dans des domaines tels que le marketing, les ventes et les opérations. L'expérience dans le secteur automobile et le couple de la citoyenneté brésilienne et italienne renforcent leur capacité à dialoguer avec différents marchés et consommateurs.
Au cours de l'interview, Juliano a parlé de l'expansion de la RAM au Brésil, des défis de servir un consommateur exigeant et de l'équilibre entre la tradition, la technologie et l'innovation dans le segment de ramassage.
Parmi les principaux points, il a souligné le poids du prix dans la décision d'achat.
« Le coût du véhicule au Brésil est encore très élevé par rapport au revenu moyen du Brésilien. Donc, ce bon Brésilien achètera s'il peut fermer cette équation. Cela est vrai pour les véhicules de luxe et les modèles plus abordables », a-t-il déclaré dans Antena 1 Studio.
La conversation a également apporté une analyse des infrastructures urbaines et routières du pays. Pour lui, ce scénario explique pourquoi le Brésil est l'un des marchés les plus pertinents pour les camionnettes.
« Le Brésil est un pays qui a 80% des routes qui ne sont pas encore pavées. Donc, ce n'est pas une voiture qui peut gérer. C'est l'une des raisons pour lesquelles Brésilien aime tant le camionnette. Bien qu'une grande partie de la population plus dans les capitales, il y a encore une partie très importante à l'intérieur », a-t-il expliqué.
Un autre moment spécial de l'interview a été lorsque Machado a révélé l'histoire derrière le symbole de la marque, maintenant reconnu dans le monde entier.
« Il n'est pas le bélier, l'amphibien. Il est le bélier de montagne, très inspiré par l'animal des montagnes Rocheuses. L'idée est venue à l'époque de Chrysler, lorsqu'elle a cherché à transmettre la force, la robustesse et la capacité de faire face à n'importe quel chemin. C'est ainsi que le symbole de Ram est né », a-t-il déclaré dans Antena 1 Studio.
L'entretien a également exploré comment la marque cherche à unir Agro, Lifestyle et grands centres urbains dans sa stratégie, renforçant la position de Ram au Brésil.
Regardez l'épisode complet ci-dessous:
