« Honorez le passé.
Vivez l’instant présent.
Toast à l’avenir.
C'est ainsi que le chanteur Beyoncé a annoncé son entrée dans le secteur des boissons alcoolisées avec le lancement d'un whisky américain. Nommé par Monsieur Davisla boisson est produite en collaboration avec Moët Hennessy, une filiale du groupe de luxe LVMH (Louis Vuitton, Dior, Fendi, Givenchy sont quelques-unes des autres marques couvertes).
LE Monsieur Davis est un hommage à Davis Hogue, arrière-grand-père paternel par Beyoncé, qui a joué le rôle fermier et producteur illégal de la boisson dans le sud des États-Unis pendant la période de prohibitionqui a eu lieu entre 1920 et 1933.
«Quand j'ai découvert que mon arrière-grand-père était producteur de whisky underground, j'ai senti que mon amour pour ce spiritueux était une sorte de destin. SirDavis est ma façon de lui rendre hommage en nous unissant à travers un nouvel héritage commun », a déclaré Beyoncé dans un communiqué de presse.
La boisson a été présentée de manière anonyme lors de concours de spiritueux à travers le monde et a déjà remporté plusieurs distinctions, telles que Prix « Meilleur de sa catégorie » pour un whisky américain aux SIP Awards 2023 ; la médaille d'or (95 points) au New York International Spirits Competition 2023 ; et un score de 93 points au Ultimate Spirits Challenge 2023.
Beyoncé a également apporté sa direction artistique au design du flacon, réalisé en verre ondulé et orné d'un médaillon noir représentant un cheval beige – un clin d'œil aux racines texanes de la chanteuse.
L'artiste a annoncé le nouveau produit sur son profil Instagram, qui compte plus de 317 millions de followers.
Informations sur le produit
Le responsable de la création de la boisson est le maître distillateur Dr Bill Lumsden, reconnu pour son travail sur les marques de whisky écossais Glenmorangie et Ardbeg. Inspiré des whiskies japonais et écossais, le mélange exclusif de SirDavis contient 51 % de seigle et 49 % de malt.
La maturation secondaire a lieu en fûts de xérès, ce qui donne un profil velouté, avec des notes de fruits rouges foncés et d'épices comme le clou de girofle et la cannelle.
Le whisky est fini, assemblé et mis en bouteille dans l'État d'origine de Beyoncé, au Texas, et son siège social est situé dans la ville de Houston. C'est la première marque de spiritueux en Moët Hennessy créé entièrement aux États-Unis.
SirDavis peut être précommandé par 89 $ US (environ 485 R$) sur le site officiel de l'initiative. Le produit sera disponible en magasin aux États-Unis et dans les magasins de Londres, Paris et Tokyo à partir de septembre, en plus d'être présent dans les aéroports de Los Angeles, San Francisco et JFK de New York.
