L’artiste mondialement acclamé a innové en engageant ses fans d’une manière unique. Ils ont sélectionné 14 clips vidéo créés par eux, les transformant officiellement en accompagnements des morceaux de leur récent et acclamé album « Autumn Variations ».
La série, déjà lancée, a débuté avec deux vidéos. Le premier, « That’s On Me », a été produit par le Brésilien Beatriz Santamaria Pinhatandis que la seconde, « American Town », est l’œuvre de Michael Lamhangdes États-Unis, tous deux disponibles sur la chaîne YouTube officielle d’Ed.
Beatriz a partagé son enthousiasme en disant : «Ce clip est un rêve devenu réalité. En tant que réalisateur et scénariste, c’est une opportunité extraordinaire de travailler avec un artiste aussi renommé qu’Ed Sheeran. Maintenant, en tant que fan, la musique d’Ed a une place spéciale dans ma vie. » Elle a poursuivi en déclarant : « J’espère qu’à travers cette vidéo, je pourrai partager la même joie et le même réconfort que la musique d’Ed m’a apporté.».
Ed a commenté les vidéos : «J’ai créé ‘‘ aux fans et je voulais vraiment les intégrer dans cet album. Je suis très heureux d’annoncer que je publierai les 14 vidéos réalisées par des fans au cours des prochaines semaines, en commençant par « That’s On Me ». Je tiens à remercier particulièrement tous les fans qui ont rendu ces vidéos si spéciales. Je les aime et j’espère que vous les aimez aussi».
Au début de l’automne, Ed a invité ses fans du monde entier à créer leurs propres clips. Après avoir reçu plus de 4 000 candidatures de créateurs de plus de 75 pays, le chanteur a personnellement choisi 14 gagnants représentant différents pays sur cinq continents : Irlande, Royaume-Uni, Australie, Italie, Pays-Bas, États-Unis, Allemagne, Japon, France, Nouvelle-Zélande, Taïwan, Mexique et Inde. Cette initiative poursuit la vision initiale d’Ed pour « Autumn Variations » en tant qu’album réalisé par des fans. Les 12 vidéos restantes seront diffusées dans les semaines à venir.
Sorti en septembre 2023, « Autumn Variations » est en tête du classement des meilleurs albums de Billboard. Produit par Aaron Dessner, il s’agit du septième album studio de Sheeran et du premier sorti sur son propre label, « Gingerbread Man Records ».
En quelques jours, il a également sorti « Autumn Variations (Fan Living Room Sessions) », une version étendue de l’album, comprenant des performances live de chaque morceau lors de son « Mathematics Tour ». Chaque titre de chanson de la nouvelle collection rend hommage au fan par son nom. « Variations d’automne » et « Variations d’automne (Fan Living Room Sessions) » sont disponibles sur toutes les plateformes numériques.
